新营销是什么？什么是新营销？可以明白为在新兴媒体上的营销。相对传统媒体，所有互联网营销都可以称为新营销；相对微博和微信，头条、抖音、小红书则为新营销；在流量迭代加速的历程中，新媒体、创新媒体不停涌现，需要我们不停的更新认知、学习新媒体的特性和运用。欲哭无泪“包大人”许多企业都设置了自媒体人员，暂且不说自媒体人的能力与收入，自媒体成了包容万象、无所不及的"包大人"。
既要写软文、做设计，会P美图、能做标题党，还要能会拍短视频、会运营；在考核上除了阅读量，还要看日更和月活，更有甚者考核涨粉和带货。自媒体人员的悲凉运气，同样会发生在企业身上。从自嗨到嗨TA“自嗨”这个词的意思是自娱自乐或者自己玩得开心，固然别人（受众）则否则。许多企业的营销经常会陷入“自嗨不自知”的逆境。
以下是常见的三种症状，接待自查： 一、免费宣传的“垃圾广告站"将自媒体明白为双微号；微博上开通企业号，微信上开通民众号。开展自媒体营销的初衷就是打造属于自己的免费广告位，不花钱还能天天投广告。
做什么campaign、搞什么节做大促，都要把自媒体带上，发上一通免费广告。换个角度：消费者连企业花几个亿投的（央视）广告都不想看，我还主动关注你自媒体看你发广告？二、把自媒体做成“企业内刊+新闻讲话人”企业内刊盛行一时，掀开内刊，向导讲话、行业动态、公司新闻、员工故事种种栏目琳琅满目。
纸媒倒掉了，于是把内刊搬到网上，又把民众号搞成内刊，重蹈覆辙。三、战术的勤奋，掩饰战略的懒惰；“自娱自乐”前两种还算好，不会劳命伤财。
就怕把激情用错地儿，今天发个通稿（PR）、明天追个热点（蹭热点）、后天做个运动（事件营销），不仅如此还要全公司发动，下个划定员工和经销商必须转发、点赞，列入考核。自嗨营销越投入、越激进，越是事得其反，不想看到也是通常会发生的就是“取关”、“拉黑”。我们获得一个粉丝时需要支付了不少成本和精神，粉丝取关却只要手指点一下，对潜水号或许会放任自流，天天跳到眼前又事不关己的推送，运气可想而知。
从“自嗨”到“嗨TA”相对自嗨而言，能让TA目的受众“嗨起来”的内容和套路才是新营销的关键所在。如何让TA嗨起来？如何发挥新营销的功效？接下来会用三句话来论述营销的本质，并引出DAM的新营销方法论。本文为《流量3.0—开启流量财富》连载书稿，点击头像看更多精彩分享。
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